Telegram Ads — официальная платформа
Telegram Ads — официальная рекламная платформа Telegram. Объявления здесь — короткие спонсорские сообщения, которые показываются в публичных каналах с большой аудиторией. Человек читает ленту канала и видит ваше сообщение рядом с постами.
Как это работает и за что вы платите
Оплата идёт за показы по модели CPM с аукционом: цена тысячи показов зависит от конкуренции. Самостоятельный кабинет работает через TON. Таргетинг — по каналам, их тематикам и языкам, в рамках возможностей кабинета. Формат строго регламентирован: есть ограничения по длине текста и оформлению, объявления проходят модерацию Telegram.
- Сильные стороны: официальный инструмент, охват аудитории крупных каналов, статистика самой платформы.
- Ограничения: порог входа высок для небольших тестов, текст короткий, а в ленте объявление конкурирует с контентом канала.
Подробный разбор — в статье «Реклама в ботах или Telegram Ads».
Реклама в Telegram-каналах: напрямую и через биржу
Пост в канале — самый привычный формат рекламы в телеграм. Купить его можно двумя способами, и оба оплачиваются одинаково: за размещение, а не за фактические просмотры.
Прямые сделки с владельцами каналов
Вы сами находите канал с подходящей аудиторией, пишете администратору, согласуете текст, дату и цену и платите за публикацию. Пост выглядит нативно и читается как рекомендация автора, которому подписчики доверяют. Формат свободный: обзор, подборка, интеграция в контент.
Обратная сторона — каждый канал это отдельные переговоры, а проверять его на накрученных подписчиков и просмотры приходится самостоятельно.
Биржа рекламы в Telegram
Биржа — это каталог каналов с фильтрами и статистикой, где сделка проходит через площадку: вы выбираете каналы, отправляете пост, а администратор принимает или отклоняет заявку. Биржа экономит время на поиске и переписке. Условия, набор каналов и правила расчётов у каждой площадки свои — уточняйте их до оплаты.
Что учесть: если пост посмотрят меньше, чем вы ожидали, деньги не вернутся. Чтобы сравнивать каналы между собой, считайте CPM сами: цена поста ÷ просмотры × 1000.
Рекламная сеть в Telegram-ботах
Сеть объединяет много ботов и продаёт показы в них. Вы создаёте пост и задаёте таргетинг, а сеть сама распределяет показы по подключённым ботам. Реклама приходит в личный чат с ботом как обычное сообщение: с текстом, медиа и кнопками. Ниже — как это устроено в HiViews.
Форматы и цены
- Приветственный показ — $6 за 1000. Реклама приходит сразу после /start, до приветствия самого бота.
- Обычный показ — $3 за 1000. Бот запрашивает рекламу после того, как выдал человеку результат, поэтому она остаётся последним сообщением в чате.
- Оплата за переходы — $0,05 за клик. Для приветственного и обычного размещения, показы бесплатны. Оплачивается первый клик в показе; клик быстрее 0,5 секунды после доставки не оплачивается; с одного человека — не больше одного платного клика в час.
Цена одинакова для всех тематик. Её меняют только коэффициенты: буст ×1,25–×2, показ только Premium-аудитории ×2, реклама ставок и азартных игр ×2. Как устроена оплата за клик — в статье «Оплата за переходы в Telegram-ботах».
Настройки и ограничения
Таргетинг: 16 тематик ботов, языки, расписание по часам (по московскому времени) и датам, вся сеть, только выбранные боты или все, кроме выбранных. Частота на человека — уникальный показ (один раз за всю кампанию, по умолчанию), раз в неделю или раз в день. Отслеживание кликов показывает CTR по каждому боту.
Ограничения тоже есть. Пост — до 6 видимых строк текста, так что длинный рассказ о продукте сюда не поместится. Каждая кампания проходит модерацию, обычно в течение суток. Сеть показывает человеку не больше одной рекламы в час и шести в день, поэтому охват набирается постепенно. Профили зрителей проверяются, подозрительные боты замораживаются, а показы в них отменяются с возвратом денег рекламодателю.
Реклама в мини-приложениях
Мини-приложения — это веб-приложения, которые открываются внутри Telegram: игры, сервисы, магазины. Реклама показывается в интерфейсе самого приложения, а не в чате. Обычно её продают рекламные сети, которые разработчики встраивают в свои приложения; типичные форматы — баннер, полноэкранная вставка или показ за вознаграждение внутри приложения.
За что вы платите — показы, клики или действия, — зависит от конкретной сети. От неё же зависят порог входа, таргетинг и модерация, поэтому условия нужно смотреть на месте. Сильная сторона формата — аудитория, которая привыкла действовать внутри Telegram и не уходит из него по клику. Ограничение — креатив подстраивается под формат сети, а там, где за просмотр дают награду, часть людей нажимает ради неё. Оценивайте такой трафик по действиям после клика, а не по числу кликов.
Где купить рекламу в Telegram: сравнение вариантов
Сравнение качественное: чужие цены и минимальные бюджеты меняются, поэтому цифры приведены только для HiViews.
| Критерий | Telegram Ads | Прямая сделка с каналом | Биржа каналов | Сеть в ботах (HiViews) | Мини-приложения |
|---|---|---|---|---|---|
| За что платите | За 1000 показов, аукцион | За размещение поста | За размещение поста | За 1000 показов или за переход | Зависит от сети: показы, клики или действия |
| Как реклама доходит до человека | Спонсорское сообщение в ленте публичного канала | Пост в ленте канала | Пост в ленте канала | Сообщение в личном чате с ботом | Блок в интерфейсе приложения |
| Порог входа | Высокий для небольших тестов | Цена одного поста | Цена одного поста | Пополнение от $5 | Зависит от сети |
| Модерация | Модерация Telegram, строгие требования к тексту | Решает администратор канала | Администратор канала и правила биржи | Каждая кампания, обычно в течение суток | Правила сети |
| Таргетинг | Каналы, тематики, языки | Выбор конкретного канала | Выбор каналов по фильтрам каталога | Тематики ботов, языки, расписание, частота, выбор ботов | Зависит от сети |
| Скорость запуска | После настройки кабинета и модерации | Зависит от переговоров и свободных дат | После того как администратор примет заявку | После модерации | После модерации в сети |
Условия Telegram Ads, бирж и сетей в мини-приложениях уточняйте у самих площадок.
Как выбрать вариант под свою задачу
- Подписчики для канала. Пост в тематическом канале, напрямую или через биржу, даёт рекомендацию автора. Сеть в ботах добавляет охват по понятной цене: пост с кнопкой подписки можно оплачивать за показы или за переходы. Пошаговый план — в статье о продвижении канала через ботов.
- Пользователи для бота. Сеть в ботах: аудитория уже пользуется ботами, а переход в ваш бот занимает одно нажатие. Для мини-приложения стоит проверить и рекламу в других мини-приложениях.
- Продажи. Дорогой или нишевый продукт лучше продаёт пост у автора, которому доверяют. Продукту с широкой аудиторией подходят сеть в ботах и, при достаточном бюджете, Telegram Ads. В HiViews можно показывать рекламу только Premium-аудитории — с коэффициентом ×2.
- Тест креатива на небольшом бюджете. Сеть в ботах. Пример расчёта: $5 ÷ $3 × 1000 ≈ 1666 обычных показов. Запустите два-три варианта поста и сравните CTR.
Способы не исключают друг друга. Пометьте ссылки для каждого источника своими метками и сравнивайте не цену тысячи показов, а стоимость клика и целевого действия.
Как запустить рекламу в Telegram через HiViews
-
Пополните баланс
Войдите в веб-кабинет или в @HiViewsBot и пополните баланс от $5: банковской картой, USDT (TRC20) без комиссии или через CryptoBot. Все расчёты — в долларах.
-
Подготовьте пост
До 6 видимых строк текста, по желанию фото, видео или GIF, кнопки. В приветственном посте — до двух кнопок.
-
Выберите место показа и модель оплаты
Приветственный показ — $6 за 1000, обычный — $3 за 1000, оплата за переходы в любом из них — $0,05 за клик.
-
Настройте показ
Тематики, языки, расписание, частота на человека. Оставьте отслеживание кликов включённым, чтобы видеть CTR по ботам.
-
Отправьте кампанию на модерацию
Обычно она занимает до суток. Пример бюджета для первого запуска: $30 — это 5000 приветственных показов ($30 ÷ $6 × 1000) или 10 000 обычных ($30 ÷ $3 × 1000), без коэффициентов.
Все настройки по шагам — в гайде для рекламодателей.
Частые вопросы
Где купить рекламу в Telegram с небольшим бюджетом?
В рекламной сети в ботах или постом в небольшом тематическом канале. В HiViews минимальное пополнение — $5, приветственный показ стоит $6 за 1000, обычный — $3 за 1000.
Чем биржа рекламы отличается от рекламной сети?
На бирже вы выбираете конкретные каналы и платите за размещение поста в каждом. В сети вы настраиваете таргетинг, показы распределяются по площадкам автоматически, а платите вы за показы или переходы.
Что такое Telegram Ads?
Это официальная рекламная платформа Telegram: короткие спонсорские сообщения в публичных каналах с оплатой за показы по аукциону. Для небольших тестов порог входа там высокий.
Можно ли платить только за клики?
В HiViews — да, для приветственного и обычного размещения: $0,05 за переход, показы бесплатны. К оплате за переходы принимаются только сильные посты с понятной выгодой и заметной кнопкой.