Сколько стоит реклама в Телеграм: три формата, три модели цены
Рекламу в Telegram покупают тремя основными способами, и в каждом вы платите за разное: за публикацию, за показы или за переходы.
Посты в каналах: цену назначает канал
Вы договариваетесь с администратором канала напрямую или через биржу и платите за публикацию поста. Цена фиксируется за размещение, а не за фактические просмотры.
Общего прайса нет — цену назначает продавец. Обычно она зависит от размера и активности аудитории канала, его тематики и условий размещения. Чтобы сравнить два канала, цену поста делят на число просмотров и умножают на 1000 — получается цена тысячи показов. Где искать площадки и как их проверять — в статье «Где купить рекламу в Telegram».
Telegram Ads: стоимость определяет аукцион
Telegram Ads — официальная рекламная платформа Telegram. Объявления — короткие спонсорские сообщения, которые показываются в публичных каналах с большой аудиторией. Оплата идёт за показы по модели CPM с аукционом, поэтому цена тысячи показов не фиксирована и зависит от конкуренции рекламодателей. Самостоятельный кабинет работает через TON.
Формат строго регламентирован: есть ограничения по длине текста и оформлению, модерация жёсткая. Порог входа для небольших тестов высокий — платформа рассчитана на более крупные бюджеты. Цифр здесь не приводим: условия задаёт и меняет сам Telegram, актуальные смотрите на платформе. Подробное сравнение — в статье «Реклама в ботах или Telegram Ads».
Реклама в ботах: фиксированная цена за показ или переход
Рекламная сеть объединяет много ботов и продаёт показы в них. Вы создаёте пост, выбираете тематики и языки, а сеть распределяет показы по ботам. Реклама приходит в личный чат с ботом как обычное сообщение — с медиа и кнопками. Так работает HiViews: цена известна заранее и одинакова для всех тематик.
Цены на рекламу в Телеграм-ботах
В HiViews два места показа. Приветственный показ приходит сразу после /start, раньше приветствия самого бота. Обычный показ бот запрашивает после того, как выдал человеку результат, — реклама остаётся последним сообщением в чате.
| Что | Цена |
|---|---|
| Приветственный показ | $6 за 1000 показов |
| Обычный показ | $3 за 1000 показов |
| Оплата за переходы (приветственное и обычное размещение) | $0,05 за переход, показы бесплатно |
| Буст — кампанию выбирают чаще | ×1,25–×2 к цене |
| Только Telegram Premium | ×2 к цене |
| Реклама ставок и азартных игр | ×2 к цене |
| HiViews Verified, тематики, языки, расписание, выбор ботов | Без доплаты |
Цены указаны в долларах США и одинаковы для всех тематик ботов.
При оплате за переходы списывается только первый клик в каждом показе, клик быстрее полсекунды после доставки не оплачивается, а один человек даёт не больше одного платного перехода в час. Полный разбор коэффициентов и таблицы показов на разные суммы — в статье «Сколько стоит реклама в Telegram-ботах».
Стоимость рекламы в Телеграм: сравнение моделей оплаты
Сравнить форматы по одной цифре не получится — у них разные единицы оплаты. Зато видно, как складывается цена и с какой суммы можно начать.
| Формат | За что платите | От чего зависит цена | Минимум для старта |
|---|---|---|---|
| Пост в канале | За публикацию поста | Назначает администратор канала: аудитория, тематика, условия размещения | Цена одного поста в выбранном канале |
| Telegram Ads | За 1000 показов | Аукцион: конкуренция рекламодателей | Задаёт платформа; для небольших тестов порог высокий |
| Сеть в ботах (HiViews) | За 1000 показов или за переход | Фиксированная цена и выбранные опции | Пополнение от $5 |
Сравнение качественное: условия Telegram Ads, бирж и отдельных каналов меняются, актуальные правила уточняйте у них.
Реклама в Телеграм: стоимость в месяц
Абонентской платы у рекламы нет — месячный бюджет получается из объёма. Для показов формула такая: показы в день × 30 ÷ 1000 × цена за 1000 показов. Для переходов: переходы в день × 30 × цена перехода.
| Пример | Расчёт | В месяц |
|---|---|---|
| Пример 1. 1000 обычных показов в день | 1000 × 30 = 30 000 показов; 30 000 ÷ 1000 × $3 | $90 |
| Пример 2. 2000 приветственных показов в день | 2000 × 30 = 60 000 показов; 60 000 ÷ 1000 × $6 | $360 |
| Пример 3. 100 переходов в день при оплате за переходы | 100 × 30 = 3000 переходов; 3000 × $0,05 | $150 |
Это примеры расчёта по базовым ценам HiViews, а не прогноз: числа показов и переходов взяты условно.
С опциями результат умножается на коэффициент: тот же пример 2 только для Premium-аудитории — $360 × 2 = $720. Потратить больше запланированного нельзя: расход ограничен лимитом показов и балансом. Скорость зависит от настроек — чем уже тематики и языки, тем медленнее набирается объём.
Для каналов и Telegram Ads месячный бюджет считают так же, только цену подставляют свою: число постов в месяц × цена поста у выбранных каналов или показы × цена тысячи показов, которая сложилась в аукционе.
Как рассчитать стоимость рекламы в Telegram
Чтобы сравнить разные форматы между собой, их приводят к трём показателям. Формулы одинаковы для каналов, Telegram Ads и ботов.
- Цена 1000 показов (CPM) = расход ÷ показы × 1000.
- Цена перехода (CPC) = расход ÷ число переходов.
- Цена результата = расход ÷ число целевых действий: подписок, регистраций, покупок.
- Бюджет = показы ÷ 1000 × цена за 1000 показов.
Пример расчёта
Условный пример, а не прогноз. Вы купили 10 000 приветственных показов: 10 000 ÷ 1000 × $6 = $60. Допустим, по посту перешли 300 человек: $60 ÷ 300 = $0,20 за переход. Допустим, 30 из них зарегистрировались: $60 ÷ 30 = $2 за регистрацию. Реальные числа зависят от продукта и поста — подставляйте собственную статистику.
Сравнивать форматы лучше по цене результата: показ в ленте канала и сообщение в личном чате с ботом — контакты разной силы. Подробнее о цене тысячи показов — в статье «CPM в Telegram».
Настройка рекламы в Телеграм: цена и что в неё входит
В HiViews за настройку платить не нужно. Кампанию вы создаёте сами в кабинете или в @HiViewsBot за несколько минут: пост, место показа, тематики, языки, частота, лимит. Каждая кампания проходит модерацию — она бесплатная и обычно занимает до суток. Все шаги описаны в гайде для рекламодателей.
В других форматах настройку часто заказывают у агентств и фрилансеров: подбор каналов, переговоры с администраторами, ведение кабинета. Это отдельная услуга: цену назначает исполнитель, и в рекламный бюджет она не входит.
Сколько стоит таргет в Телеграм
Отдельной платы за таргетинг в HiViews нет. Выбор из 16 тематик ботов, языки, расписание по часам и датам, показ только в выбранных ботах или во всех, кроме выбранных, — всё это входит в цену показа. Доплата есть только за опцию «Только Telegram Premium»: цена умножается на 2. Фильтр HiViews Verified, который оставляет людей с настоящим профилем, бесплатный, но показы с ним набираются медленнее.
Как потратить меньше
- Оплата за переходы, если пост сильный. Показы бесплатны, вы платите $0,05 только за тех, кто нажал. На такую оплату принимают посты с цепляющей первой строкой, понятной выгодой и заметной кнопкой, а кампанию почти без кликов останавливают. Подробности — в статье об оплате за переходы.
- Уникальная частота. По умолчанию человек видит пост один раз за всю кампанию, и вы не платите дважды за одного и того же человека.
- Тематики и языки. Показывайте пост там, где есть ваша аудитория, и на языке, на котором он написан.
- Лимит и расписание. Лимит показов не даст потратить больше запланированного, а расписание по часам и датам уберёт время, когда отклика нет.
- Тест двух постов. Запустите два варианта небольшим объёмом на обычных показах — они вдвое дешевле — и оставьте тот, у которого выше CTR.
- Правки на ходу. Тематики, буст и лимит показов меняются в запущенной кампании без новой модерации. Сам пост изменить нельзя — для этого кампанию дублируют.
Как оплатить и сколько нужно, чтобы запустить рекламу
Чтобы запустить рекламу в HiViews, достаточно пополнить баланс от $5. Все расчёты ведутся в долларах США, пополнить можно в веб-кабинете или в @HiViewsBot.
- GoSwap — оплата в USDT через бота @goswap, без комиссии, зачисление сразу после оплаты.
- Банковская карта — в рублях картой российского банка или в долларах международной картой (в долларах — только в кабинете). С нашей стороны комиссии нет, платёжная страница может показать свой сервисный сбор. Зачисление автоматическое, обычно в течение минуты.
- USDT (TRC20) — без комиссии.
- CryptoBot — комиссия 3%.
По базовой цене $5 — это около 833 приветственных или 1666 обычных показов, либо 100 переходов при оплате за переходы. Этого хватает для первого теста, после которого уже можно планировать месячный бюджет.
Частые вопросы
Сколько стоит реклама в Телеграм?
Единой цены нет, она зависит от формата. Пост в канале стоит столько, сколько назначит его администратор. В Telegram Ads цену за 1000 показов определяет аукцион. В ботах через сеть HiViews цена фиксированная: $6 за 1000 приветственных показов, $3 за 1000 обычных или $0,05 за переход.
Сколько стоит реклама в Телеграм в месяц?
Месячный бюджет считается так: показы в день × 30 ÷ 1000 × цена за 1000 показов. Пример по ценам HiViews: 1000 обычных показов в день — это 30 000 показов и $90 в месяц. Это пример расчёта, а не прогноз.
Сколько стоит запустить рекламу в Телеграм?
В HiViews достаточно пополнить баланс от $5: кампанию вы создаёте сами, модерация бесплатная. В каналах минимум равен цене одного поста у выбранного канала. В Telegram Ads порог входа задаёт платформа, для небольших тестов он высокий.
Сколько стоит таргет в Телеграм?
В HiViews таргетинг по тематикам ботов, языкам, расписанию и конкретным ботам входит в цену показа. Доплата есть только за опцию «Только Telegram Premium» — цена умножается на 2.
Сколько стоит настройка рекламы в Телеграм?
В HiViews настройка ничего не стоит: кампания создаётся в кабинете за несколько минут, модерация бесплатная. Агентства и фрилансеры берут за настройку отдельную плату, её размер они назначают сами, и она не входит в рекламный бюджет.