Скільки коштує реклама в Телеграм: три формати, три моделі ціни
Рекламу в Telegram купують трьома основними способами, і в кожному ви платите за різне: за публікацію, за покази або за переходи.
Пости в каналах: ціну призначає канал
Ви домовляєтеся з адміністратором каналу напряму або через біржу й платите за публікацію поста. Ціна фіксується за розміщення, а не за фактичні перегляди.
Загального прайсу немає — ціну призначає продавець. Зазвичай вона залежить від розміру та активності аудиторії каналу, його тематики й умов розміщення. Щоб порівняти два канали, ціну поста ділять на кількість переглядів і множать на 1000 — виходить ціна тисячі показів. Де шукати майданчики і як їх перевіряти — у статті «Де купити рекламу в Телеграм».
Telegram Ads: вартість визначає аукціон
Telegram Ads — офіційна рекламна платформа Telegram. Оголошення — короткі спонсорські повідомлення, які показуються в публічних каналах із великою аудиторією. Оплата йде за покази за моделлю CPM з аукціоном, тому ціна тисячі показів не фіксована й залежить від конкуренції рекламодавців. Кабінет самообслуговування працює через TON.
Формат суворо регламентований: є обмеження щодо довжини тексту й оформлення, модерація жорстка. Поріг входу для невеликих тестів високий — платформа розрахована на більші бюджети. Цифр тут не наводимо: умови задає і змінює сам Telegram, актуальні дивіться на платформі. Докладне порівняння — у статті «Реклама в ботах чи Telegram Ads».
Реклама в ботах: фіксована ціна за показ або перехід
Рекламна мережа об’єднує багато ботів і продає покази в них. Ви створюєте пост, обираєте тематики й мови, а мережа розподіляє покази між ботами. Реклама приходить в особистий чат із ботом як звичайне повідомлення — з медіа та кнопками. Так працює HiViews: ціна відома заздалегідь і однакова для всіх тематик.
Ціни на рекламу в Телеграм-ботах
У HiViews два місця показу. Вітальний показ приходить одразу після /start, раніше за привітання самого бота. Звичайний показ бот запитує після того, як видав людині результат, — реклама залишається останнім повідомленням у чаті.
| Що | Ціна |
|---|---|
| Вітальний показ | $6 за 1000 показів |
| Звичайний показ | $3 за 1000 показів |
| Оплата за переходи (вітальне та звичайне розміщення) | $0,05 за перехід, покази безкоштовні |
| Буст — кампанію обирають частіше | ×1,25–×2 до ціни |
| Тільки Telegram Premium | ×2 до ціни |
| Реклама ставок та азартних ігор | ×2 до ціни |
| HiViews Verified, тематики, мови, розклад, вибір ботів | Без доплати |
Ціни вказано в доларах США, вони однакові для всіх тематик ботів.
За оплати за переходи списується лише перший клік у кожному показі, клік швидше ніж за пів секунди після доставки не оплачується, а одна людина дає не більше одного платного переходу на годину. Повний розбір коефіцієнтів і таблиці показів на різні суми — у статті «Скільки коштує реклама в Telegram-ботах».
Вартість реклами у Телеграмі: порівняння моделей оплати
Порівняти формати за однією цифрою не вийде — у них різні одиниці оплати. Зате видно, як складається ціна і з якої суми можна почати.
| Формат | За що платите | Від чого залежить ціна | Мінімум для старту |
|---|---|---|---|
| Пост у каналі | За публікацію поста | Призначає адміністратор каналу: аудиторія, тематика, умови розміщення | Ціна одного поста в обраному каналі |
| Telegram Ads | За 1000 показів | Аукціон: конкуренція рекламодавців | Задає платформа; для невеликих тестів поріг високий |
| Мережа в ботах (HiViews) | За 1000 показів або за перехід | Фіксована ціна та обрані опції | Поповнення від $5 |
Порівняння якісне: умови Telegram Ads, бірж та окремих каналів змінюються, актуальні правила уточнюйте в них.
Реклама в Телеграм: вартість на місяць
Абонентської плати в реклами немає — місячний бюджет складається з обсягу. Для показів формула така: покази на день × 30 ÷ 1000 × ціна за 1000 показів. Для переходів: переходи на день × 30 × ціна переходу.
| Приклад | Розрахунок | На місяць |
|---|---|---|
| Приклад 1. 1000 звичайних показів на день | 1000 × 30 = 30 000 показів; 30 000 ÷ 1000 × $3 | $90 |
| Приклад 2. 2000 вітальних показів на день | 2000 × 30 = 60 000 показів; 60 000 ÷ 1000 × $6 | $360 |
| Приклад 3. 100 переходів на день за оплати за переходи | 100 × 30 = 3000 переходів; 3000 × $0,05 | $150 |
Це приклади розрахунку за базовими цінами HiViews, а не прогноз: кількість показів і переходів узято умовно.
З опціями результат множиться на коефіцієнт: той самий приклад 2 лише для Premium-аудиторії — $360 × 2 = $720. Витратити більше запланованого не можна: витрати обмежені лімітом показів і балансом. Швидкість залежить від налаштувань — що вужчі тематики й мови, то повільніше набирається обсяг.
Для каналів і Telegram Ads місячний бюджет рахують так само, лише ціну підставляють свою: кількість постів на місяць × ціна поста в обраних каналах або покази × ціна тисячі показів, яка склалася в аукціоні.
Як розрахувати вартість реклами в Telegram
Щоб порівняти різні формати між собою, їх зводять до трьох показників. Формули однакові для каналів, Telegram Ads і ботів.
- Ціна 1000 показів (CPM) = витрати ÷ покази × 1000.
- Ціна переходу (CPC) = витрати ÷ кількість переходів.
- Ціна результату = витрати ÷ кількість цільових дій: підписок, реєстрацій, покупок.
- Бюджет = покази ÷ 1000 × ціна за 1000 показів.
Приклад розрахунку
Умовний приклад, а не прогноз. Ви купили 10 000 вітальних показів: 10 000 ÷ 1000 × $6 = $60. Припустімо, за постом перейшли 300 людей: $60 ÷ 300 = $0,20 за перехід. Припустімо, 30 із них зареєструвалися: $60 ÷ 30 = $2 за реєстрацію. Реальні числа залежать від продукту й поста — підставляйте власну статистику.
Порівнювати формати краще за ціною результату: показ у стрічці каналу й повідомлення в особистому чаті з ботом — контакти різної сили. Докладніше про ціну тисячі показів — у статті «CPM у Telegram».
Налаштування реклами в Телеграм: ціна і що в неї входить
У HiViews за налаштування платити не потрібно. Кампанію ви створюєте самі в кабінеті або в @HiViewsBot за кілька хвилин: пост, місце показу, тематики, мови, частота, ліміт. Кожна кампанія проходить модерацію — вона безкоштовна і зазвичай триває до доби. Усі кроки описано в гайді для рекламодавців.
В інших форматах налаштування часто замовляють в агенцій і фрилансерів: добір каналів, переговори з адміністраторами, ведення кабінету. Це окрема послуга: ціну призначає виконавець, і до рекламного бюджету вона не входить.
Скільки коштує таргет у Телеграм
Окремої плати за таргетинг у HiViews немає. Вибір із 16 тематик ботів, мови, розклад за годинами й датами, показ лише в обраних ботах або в усіх, крім обраних, — усе це входить у ціну показу. Доплата є лише за опцію «Тільки Telegram Premium»: ціна множиться на 2. Фільтр HiViews Verified, який залишає людей зі справжнім профілем, безкоштовний, але покази з ним набираються повільніше.
Як витратити менше
- Оплата за переходи, якщо пост сильний. Покази безкоштовні, ви платите $0,05 лише за тих, хто натиснув. На таку оплату приймають пости з чіпким першим рядком, зрозумілою вигодою та помітною кнопкою, а кампанію майже без кліків зупиняють. Подробиці — у статті про оплату за переходи.
- Унікальна частота. За замовчуванням людина бачить пост один раз за всю кампанію, і ви не платите двічі за одну й ту саму людину.
- Тематики й мови. Показуйте пост там, де є ваша аудиторія, і тією мовою, якою його написано.
- Ліміт і розклад. Ліміт показів не дасть витратити більше запланованого, а розклад за годинами й датами прибере час, коли відгуку немає.
- Тест двох постів. Запустіть два варіанти невеликим обсягом на звичайних показах — вони вдвічі дешевші — і залиште той, у якого вищий CTR.
- Правки на ходу. Тематики, буст і ліміт показів змінюються в запущеній кампанії без нової модерації. Сам пост змінити не можна — для цього кампанію дублюють.
Як оплатити і скільки потрібно, щоб запустити рекламу
Щоб запустити рекламу в HiViews, достатньо поповнити баланс від $5. Усі розрахунки ведуться в доларах США, поповнити можна у веб-кабінеті або в @HiViewsBot.
- GoSwap — оплата в USDT через бота @goswap, без комісії, зарахування одразу після оплати.
- Банківська картка — оплата в доларах міжнародною карткою, доступна у веб-кабінеті. З нашого боку комісії немає, платіжна сторінка може показати свій сервісний збір. Зарахування автоматичне, зазвичай протягом хвилини.
- USDT (TRC20) — без комісії.
- CryptoBot — комісія 3%.
За базовою ціною $5 — це близько 833 вітальних або 1666 звичайних показів, або 100 переходів за оплати за переходи. Цього вистачає для першого тесту, після якого вже можна планувати місячний бюджет.
Часті запитання
Скільки коштує реклама в Телеграм?
Єдиної ціни немає, вона залежить від формату. Пост у каналі коштує стільки, скільки призначить його адміністратор. У Telegram Ads ціну за 1000 показів визначає аукціон. У ботах через мережу HiViews ціна фіксована: $6 за 1000 вітальних показів, $3 за 1000 звичайних або $0,05 за перехід.
Скільки коштує реклама в Телеграм на місяць?
Місячний бюджет рахують так: покази на день × 30 ÷ 1000 × ціна за 1000 показів. Приклад за цінами HiViews: 1000 звичайних показів на день — це 30 000 показів і $90 на місяць. Це приклад розрахунку, а не прогноз.
Скільки коштує запустити рекламу в Телеграм?
У HiViews достатньо поповнити баланс від $5: кампанію ви створюєте самі, модерація безкоштовна. У каналах мінімум дорівнює ціні одного поста в обраному каналі. У Telegram Ads поріг входу задає платформа, для невеликих тестів він високий.
Скільки коштує таргет у Телеграм?
У HiViews таргетинг за тематиками ботів, мовами, розкладом і конкретними ботами входить у ціну показу. Доплата є лише за опцію «Тільки Telegram Premium» — ціна множиться на 2.
Скільки коштує налаштування реклами в Телеграм?
У HiViews налаштування нічого не коштує: кампанія створюється в кабінеті за кілька хвилин, модерація безкоштовна. Агенції та фрилансери беруть за налаштування окрему плату, її розмір вони визначають самі, і до рекламного бюджету вона не входить.